… y el «todo gratis» también más cerca de desaparecer, sobre todo en los grandes medios de información o en quien quiera hacer negocio en internet siempre y cuando se ofrezca algo de valor. No digo que muchas webs, la mayoría de ellas, blogs y muchos servicios en internet sigan siendo gratis, lo que creo es que cada vez más vamos a ir viendo medios y webs que cobren por entrar en ellas.
Todo esto me viene al leer que “Lanetro.com”, la más veterana guía de ocio en España, está pasando por “horas bajas” (o muy bajas).
Empieza a ser algo normal en estos días ver “caer” a medios de información en internet y páginas webs con una especial relevancia. Tras el cierre de Soitu la semana pasada, el cual provocó un cierto revuelo en internet, ahora vemos como Lanetro.com ha entrado en un periodo de hibernación, despidiendo a la mayor parte de la plantilla y con vistas a un traspaso.
Que la prensa escrita está en crisis y que se tiene que “reinventar” o mejor dicho que debe cambiar su modelo de negocio parece obvio. Pero es que creo que ocurre lo mismo con la prensa en internet, las guías del ocio en internet y en general con todas las páginas web que ofrecen todo de manera gratuita y cuya única fuente de ingresos es la publicidad.
Con la publicidad sólo no llegamos a buen puerto. Quien quiera hacer negocio y ganar dinero en internet tendrá que cobrar. Es decir, podrás tener éxito e incluso mucha audiencia, escribir por amor al arte o por otros motivos, pero en el 99% de los casos (siempre existirá alguna excepción) creo que si no cobras por ello, no podrás plantearte el ganar dinero con una web. Podrás tener otros intereses, pero si quieres montar un negocio en internet, tendrás que vender algo más que publicidad en tu web.
Por lo tanto, cada vez veo más cerca que vamos a tener que pagar por ver el contenido (con cierto valor añadido) de una gran mayoría de webs y de medios de comunicación en internet. Es cierto que siempre existirán webs gratuitas pero si queremos entrar en una web con una cierta calidad en sus contenidos y con algo más que el titular de una noticia o un buscador de bares, de restaurantes u de otras webs, el pago (o micropago, suscripción, etc) se empezará a generalizar antes o después. Después, las webs pienso que entrarán en competencia y los lectores empezarán a seleccionar qué leer y a quién pagar. Existirán distintos motivos (ideológicos, económicos, prestigio, inmediatez, facilidad de uso, etc) para pagar a un determinado medio o a una determinada web. Lo importante es que creo que cada vez estamos más cerca del pago en internet y del fin del “todo (con calidad) gratis”.
Insisto en que páginas o medios que se limiten a poner el titular de una noticia o la localización de un bar o un cine, a lo mejor no son las que podrán acogerse a este nuevo modelo de negocio, pero las que ofrezcan algo más, creo que adoptarán la decisión de cobrar si lo que quieren con la web es ganar dinero. Con la publicidad no se van a poder cubrir todos los gastos y costes que existen. Está claro que la audiencia (nº de visitas, usuarios) caerá, pero los “números” y las cuentas empezarán a salir en muchas webs. La combinación de publicidad y suscripción (o micropagos, por poner otro ejemplo) creo que está a la vuelta de la esquina, no el mes que viene, pero si que pienso que empezaremos a verlo pronto.