Hace un mes que comenté en un post la noticia en la que se decía que Rupert Murdoch había confirmado que su empresa News Corp. (el mayor grupo de medios de comunicación del mundo) extenderá el modelo de pago por suscripción para todos sus sitios de noticias.
Unos pensaban que es un error de libro y que era una especia de estrategia suicida. No lo creo que sea así. Creo que este tipo de afirmaciones, hay que tenerlas muy en cuenta sobre todo si nos fijamos de quién viene. Se puede equivocar, pero de primeras le daría alguna vuelta a esta afirmación.
La fuerza económica y política de Rupert Murdoch es altísima y si dice públicamente eso, seguro que antes habrá “movido algún que otro hilo” que reafirme y asegure en cierta manera el éxito de su decisión o cuanto menos el no fracasar.
Comentaba en el anterior post que hoy en día nadie piensa en pagar por entrar en un determinada web de noticias (como por ejemplo www.elconfidencial.com), en un periódico “online” (por ejemplo www.elmundo.es o en el www.elpais.com o en www.marca.com) o en un determinado blog. Por lo menos, aunque hoy ya existan ciertas webs y ciertos contenidos de pago, éstos son muy pero que muy pocos y la sensación generalizada que creo que existe es que en internet puedes leer noticias gratis, extendiéndose entre los “internautas” el concepto del “todo gratis”.
Con la medida de Murdoch, de extender el modelo de pago a todos sus sitios de noticias, pueden ocurrir varias cosas, pero yo las resumiría en dos:
- Que sólo esta medida la tomen sus medios.
- Que poco a poco la vayan tomando los demás medios y en poco tiempo, lo normal sea pagar una cierta cantidad por tener acceso anual a por ejemplo www.elpais.com o a www.elmundo.es o a www.marca.com). Si todos los grandes lo hicieran, te quedarías sin poder entrar en ninguno de ellos? No creo. Por lo menos eligirías alguno y otros no.
Hoy cuando vas a un quiosco, todo el mundo sabe que si quiere un periódico tiene que pagar un euro, dos euros o lo que valga dicho periódico o revista. Por qué no dentro de un tiempo esto sea lo normal en internet?
Si todos o la gran mayoría secundaran la medida de Murdoch, no tendríamos acceso a ninguno de los grandes medios que hoy dominan en internet, por lo tanto, sería razonable pensar que la gente “aceptaría” el pagar una pequeña cantidad por tener acceso a las páginas que hoy ve. Habría una selección y no se pagaría por tener acceso en todas, pero yo creo que al final por qué no vas a pagar 2 ó 3 euros al mes (por poner un ejemplo) para ver y leer tu periódico en internet?
Además, es que creo que a poco que se pongan “de acuerdo” los grandes medios, en poco tiempo vamos a ver un cambio radical en la manera de entrar en los contenidos de los grandes y de los pequeños medios. Para las webs de contenidos casi todo son ventajas, siempre y cuando todos o casi todos pongan sus medios en forma de pago. Luego ya entraríamos en la competencia, pero ya con todo el público pagando algo que hoy no hacen. Además la publicidad dentro de los medios también seguiría, al igual que están hoy en los periódicos “físicos”.
El caso es que ahora veo esta noticia acerca de que Google está desarrollando una plataforma de micropagos para los contenidos online. Esto creo que pone de relieve aún más hacia dónde se dirige la gestión de contenidos en internet, la cual hoy es de “todo gratis”. Además esta “herramienta” lleva a que todos los pequeños medios y blogs (los cuales tienen más dificultades para la adopción de este tipo de medidas) tengan una manera sencilla de poder cobrar por sus contenidos.
Evidentemente que las visitas se reducirán de manera generalizada en un primer momento en todas las webs (pequeñas y grandes) que cobren por sus contenidos. Pero creo que sin duda van a rentabilizar mucho más sus contenidos cobrando por ello y sin la necesidad de que transcurra mucho tiempo, a pesar del descenso de visitas. Lo que está claro es que esta medida de cobro se deberá generalizar para que sea rentable. Además seguro que también seguirán existiendo webs gratis pero pienso que no serán muchas y la gran mayoría de ellas serán de poca calidad.
Por tanto, tener una suscripción a www.elmundo.es o www.elpais.com creo que se verá como algo normal y algo por lo que se pagará sin darle muchas vueltas, pero en las webs pequeñas la selección para pagar por entrar en ellas seguro que será muy fuerte. Como es lógico, no es lo mismo leer “de gratis” que pagar por leer.
En definitiva, creo:
- que internet está cambiando
- que el “todo gratis” en los contenidos tiene sus días contados
- que esta medida se va a generalizar en los grandes medios dentro de poco tiempo
- que no nos va a parecer raro el pagar por leer un periódico “online” (los que hoy son líderes)
- que para los pequeños como nosotros, el negocio de pagar por leer nuestros contenidos también será muy complicado y difícil. La calidad de los contenidos sin duda que será mucho más crucial y determinante en los pequeños medios y en los pequeños blogs que en los grandes.
Artículos relacionados:
La prensa tradicional busca un salvavidas con el pago por internet (gurursblog).