The Huffington Post nació en EEUU en 2005 como un blog político y ha ido avanzando hasta ser un amplio diario digital, con múltiples secciones y con miles de blogueros escribiendo para el “The HuffPo”.
Y digo que es un caso de éxito porque hace casi un año, en mayo de 2011, superó en visitas al poderoso “The New York Times”, ni más ni menos. Las comparaciones son odiosas y evidentemente una audiencia no es lo mismo que otra.
Es decir, podemos afirmar que un lector de un determinado diario “vale” más que otro debido a sus características, nivel económico, etc. Pero lo que está claro es que tener una audiencia mensual de millones de usuarios, tiene un gran valor. De hecho, AOL compró en febrero de 2011 “The Huffingont Post” por 315 millones de dólares. Una cifra espectacular para un blog que tenía menos de 6 años de vida. Tampoco nos llevemos a engaños y pensemos que se creó con una plantilla gratuita de WordPress o de cualquier editor de blogs y con su creadora escribiendo tranquilamente en casa. “Sólo” cuando empezó a andar este blog, recibió ya 2 millones de dólares de financiación.
De ahí hasta finales de 2008 consiguió 37 millones de dólares. Por lo tanto, algo importante deberían de conseguir con 37 millones de dólares de financiación. Pero de ahí, a liderar el número de visitas de diarios digitales tan prestigiosos como The New York Times y romper con los modelos tradicionales de los medios de comunicación y de los periódicos, pasamos a ver cómo con 37 millones de euros se ha conseguido un logro que hace que ese dinero sea muy poco en comparación con lo conseguido.
Ahora, The Huffington Post con más de 43 millones de visitas al mes (según findthebest.com), ha pasado a la internacionalización. Es decir, ha empezado a abrir “delegaciones” fuera de EEUU. The Huffington Post UK y The Huffington Post Canada abrieron en 2011. A finales de enero de este año “The HuffPo” fue presentado en Francia, y en su primer mes (febrero) ha conseguido más de 5,6 millones de visitas (11,2 millones de páginas vistas).
El siguiente país que en el que abrirá sus “puertas” es España. El próximo mes de junio es la fecha elegida para la apertura de The HuffPo en España, y lo hará de la mano del Grupo Prisa. Además, en una nota de prensa, el Grupo Prisa ha comunicado que la directora de este nuevo diario digital será Montserrat Domínguez.
Sin duda, el Grupo Prisa se alía con un ganador en el sector de los medios de comunicación en internet. La delicada situación de sus cuentas y la transformación que está viviendo la compañía hace que esta alianza sea muy importante desde mi punto de vista.
Veremos que tal le va a “The Huffington Post” su edición en España. Supongo que el primer mes dará unas buenas cifras de visitas y de usuarios dada la novedad y la publicidad que se le dará desde muchos lugares.
En definitiva, dentro de muy poco tendremos a un nuevo integrante en el panorama de los medios de comunicación digitales en España. La competencia cada vez es mayor y será cada vez más duro encontrar ingresos a través de la publicidad. Pero si algo tiene internet es esto. Abrir un negocio, medio de comunicación, diario digital es fácil y cuesta muy poco. Aumentar tu audiencia cuesta algo más. Ganarte la confianza y fidelidad de tus usuarios es todavía más duro y costoso. Y por último, ser rentable es lo complicado dado que ya estarás en un mercado con múltiples competidores, muchos de ellos muy buenos y que amenazan a tu negocio y a tu audiencia con la facilidad de un “click”.