Este sábado en el programa de Telemadrid “Madrid a la última” presentado por Marta Robles saldrá Palomitta, la tienda online de moda infantil que abrimos (nuestro pequeño negocio familiar textil con 35 años de “vida”) hace apenas 6 meses.
Le hicieron una pequeña entrevista a mi hermana en la cual nos presentamos y damos algunas novedades que ofrecemos sobre regalos infantiles y sobre el servicio integral de decoración infantil.
Pondrán en el programa esta pequeña entrevista, de 2 ó 3 minutos de duración, y esperamos que dé un pequeño empujón a Palomitta.
Una de las cosas que veo interesante sobre esta aparición en TV es intentar analizar el efecto que tiene salir 2 ó 3 minutos.
Todos sabemos lo que cuestan los segundos de publicidad en la TV. Pero ¿es rentable pagar por salir en TV con los precios que hoy se están pagando? Parece que en líneas generales, tenemos la idea o por lo menos yo la tengo, que no suele ser muy rentable pagar por salir en la TV, sobre todo si eres una pyme.
Lo primero en lo que me voy a fijar y que me puede dar una medición global del impacto que hemos tenido saliendo en TV, es en las visitas recibidas durante el sábado y durante el domingo en la web. El requisito mínimo que debemos pedir a la publicidad en TV (y en cualquier medio) sobre una página web es recibir visitas en la página.
Palomitta por ahora recibe pocas visitas pero lo bueno es que todos los meses van creciendo. En los últimos 30 días llevamos 1.585 visitas, lo que sale a una media de 53 visitas diarias. Pero si nos fijamos en los últimos 4 sábados, sólo en uno superamos las 35 visitas. Por tanto, veremos este sábado qué es lo que ocurre con las visitas.
Lo segundo y más importante en lo que me fijaré es en las ventas.
Indudablemente, en esto de la publicidad lo primero que necesitamos para vender es que oigan hablar de nosotros, luego que nos visiten y lo último es conseguir ventas.
Si tenemos éxito con esta publicidad y conseguimos que las visitas aumenten de manera relevante pero después de este aumento de visitas no vendemos más tendremos que buscar los “por qué”. Muchas razones podremos encontrar. Puede que las personas que nos visitan no sean el público objetivo de Palomitta. Aunque si nos visitan, algún interés tendrán por los temas infantiles (regalos, moda, decoración) puede que el estilo y el rango de precios que tiene Palomitta no les convenza. También puede ser que lo que ofrecemos no guste en líneas generales. Puede que guste pero que los precios sean más elevados de lo que esperaban. Etc.
En definitiva, me ilusiona que nos hayan dado la oportunidad de salir (gratis!!) en el programa de “Madrid a la última” y además me interesa mucho ver el impacto que tiene salir 2 ó 3 minutos en un programa como éste, no sólo por el interés obvio de mejorar las ventas de nuestro negocio familiar sino también por ver si realmente merece la pena pagar por ello.
Ya os contaré…